2月8日,贵州茅台股价又创下新高之余,又搞了一件大事!向年轻人下手!发布上头神曲Oh Its Moutai !瞬间在股民之间刷屏!

要火?茅台向年轻人下手

2月8日晚间,贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲!Oh Its Moutai !!!》,文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色,不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位

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  不要叫我老外

  其实我懂中国Wine

  不要问我来自哪一块?

  贵州茅台是我的钟爱

  不要问我WHAT AND WHY

  当然是茅台

  (Oh Its Moutai)

  歌曲《Oh Its Moutai》,以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道:“他是走向世界的China Style”“他在茅粉的心中大放光彩”“香飘世界的烈酒品牌当然是茅台”。

  视频中,四位主演中三名外国人形象,似乎在明示茅台已经享誉海外;而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。

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 年轻人喝不喝茅台?

  2020年8月20日,前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中,面对著名主持人华少发出“男人到了一定年纪以后,对茅台的喜爱是一年一年增大的,这两年(我)就特别爱喝”的“自我体会”,季克良表示“认同”,并与华少积极互动,主动谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。他说,“年轻人不喝茅台酒,我说还没到时候。二十啷当岁,他在玩儿。那个(时候)是小孩子,还不懂事,不晓得选好酒喝呢”。

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  “没到时候”和“不懂事”,这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了,季老可是贵州茅台的前董事长,可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异,激起无数年轻人的口诛笔伐。

  不少数据表示,这届年轻人确实不爱喝白酒。然而,2020年天猫双十一成交总额中,白酒的成交额是奶茶的139.68倍;根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》,2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置,其占比远超热门的果酒和啤酒,此外,年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先,果酒紧随其后。

  这意味着不喝白酒的年轻人,已然成为白酒市场的重要消费者,而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。

  “买酒的人不喝,喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出:从需求场景看,国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

  而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”,在年轻人心中,白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明,白酒依然是正式场合的主流选择,如应酬、酒席和喜宴。

  不久前,标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间,吸引2000万人观看,500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外,茅台还在多个电商平台拓展直营渠道,预约抢购的消费者中不乏年轻人。

  股价又创新高

  茅台酒却一瓶难求

  贵州茅台不断创出新高。2月8日贵州茅台收盘涨再涨2.41%,每股的股价报2368.80元/股,总市值已高达29757亿元。

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  与股价持续大涨同步的是,郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说“不”,茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。

  临近春节,一股抢茅台热潮席卷而来。每次抢购的主角则是53度的飞天茅台,官方售价为1499/瓶。

  但53度的飞天茅台具有酱香突出、酒体醇厚等特点,曾被誉为国酒,具有一定的收藏属性和投资价值,甚至在终端的实际成交价突破3000元,深受消费者的喜爱和追崇。

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  “没到时候”和“不懂事”,这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了,季老可是贵州茅台的前董事长,可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异,激起无数年轻人的口诛笔伐。

  不少数据表示,这届年轻人确实不爱喝白酒。然而,2020年天猫双十一成交总额中,白酒的成交额是奶茶的139.68倍;根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》,2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置,其占比远超热门的果酒和啤酒,此外,年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先,果酒紧随其后。

  这意味着不喝白酒的年轻人,已然成为白酒市场的重要消费者,而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。

  “买酒的人不喝,喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出:从需求场景看,国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

  而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”,在年轻人心中,白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明,白酒依然是正式场合的主流选择,如应酬、酒席和喜宴。

  不久前,标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间,吸引2000万人观看,500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外,茅台还在多个电商平台拓展直营渠道,预约抢购的消费者中不乏年轻人。

  股价又创新高

  茅台酒却一瓶难求

  贵州茅台不断创出新高。2月8日贵州茅台收盘涨再涨2.41%,每股的股价报2368.80元/股,总市值已高达29757亿元。

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  与股价持续大涨同步的是,郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说“不”,茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。

  临近春节,一股抢茅台热潮席卷而来。每次抢购的主角则是53度的飞天茅台,官方售价为1499/瓶。

  但53度的飞天茅台具有酱香突出、酒体醇厚等特点,曾被誉为国酒,具有一定的收藏属性和投资价值,甚至在终端的实际成交价突破3000元,深受消费者的喜爱和追崇。

 如今,社会上已经渐渐形成了一种“茅台可以不喝,但不能不抢”的风气。

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  而近日,郑州市市场监管局已约谈全市茅台酒经销商等,并签订承诺书,要求以“签订合同中1499元/瓶的价格,诚信守法经营,做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。”

  结果,媒体爆料,这样的措施,让酒商签了1499元承诺但拒售!@紧急呼叫致电28家郑州茅台酒商,却均得到缺货或拒售回复。有酒商称,承诺的1499元低于进货价,消费者要买现货需加价1700元。郑州市市场监督工作人员称,将对上述拒售及加价出售行为开展核查。

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  分析认为,茅台当前的实际成交价已经高达3000元左右,无论是否存在炒作与囤积居奇,茅台供不应求已经是事实。在这样的情况下,无视市场规律,试图通过强制性的命令方式,让经销商“让利”是很难落实的。

  此外,茅台只能通过加大直销比例,通过类似平台“抢购”的方式加大投放量,但是从市场的实际表现来看,这种方式不仅没有降低实际成交价格,反而进一步“炒火了”茅台,很多黄牛通过加价收购的方式,让茅台越来越难买到。